不再死等雾霾 2018空气净化器行业走向多样化
2019-01-11 08:53:15

    成也雾霾

  PM2.5、雾霾这两个词,很多人第一次听说可能要追溯到2011~2012年。当时,空气净化器因雾霾的“走红”而成为一项炙手可热的全新家电产品,并且在这之后的几年里销量逐渐攀升。每当雾霾严重时,净化器出现卖断货的情况也不足为奇。

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  在2013到2017年,净化器市场逐渐扩大,零售量与销售额每年三到四成的增幅吸引了众多新品牌的加入。但没想到,就在大多数企业都以为2017年仍将保持这个可喜的态势时,随着环境整治的大力推动,随着产业结构的调整,像北京这样雾霾向来严重的地区竟然出现了连续的蓝天,净化器市场也随之急剧萎缩。很多押宝2017而大量囤货的品牌,在这个冬天没有等来雾霾,等来的只有市场的寒冬。

  今天是2018年12月31日,2018年已然来到了最后一天。虽然行业寒冬已经来临一年多,但却依然听不到春天的脚步声。

  败也雾霾

  空净市场曾因“雾霾”而繁荣,如今也因“雾霾”的散去而显得落寞。

  在2017第四季度,这个“理论上”的霾季中,净化器的销量因蓝天的“频发”而出现了“断崖式”的下滑。奥维云网(AVC)的数据显示,2017年第四季度,北京地区空气净化器销售额同比下滑57.6%,全国市场同比下滑24.9%,而这一趋势在2018年上半年也终未逆转。

  随着雾霾被有效治理,由雾霾给空净行业带来的黄金时代也已经远去,很多只会打“雾霾”这一张牌的企业,已经在后雾霾时代里被洗了牌。

  空净≠除雾霾

  PM2.5曾在过去几年获得了许多关注,很多消费者属于恐慌式消费,而空净厂商也是围绕着雾霾大做文章,产品也都是以去除PM2.5这一单一功能作为主要卖点。如今市场上的消费者更加理性,更加关注净化器的净化种类与净化能力,要考虑不同用户的净化需求,而不要对雾霾过分“专一”。

  根据ZDC报告数据,自2017年下半年开始,消费者对净化器去除PM2.5的能力出现关注度下滑。至2017第三季度结束,大众对于去除PM2.5的关注度已经下降到24.2%。如此同时人们对于去除甲醛的关注度却超过了PM2.5,高达39.6%。这说明,市场上的“恐慌型”消费者大量离场,消费者的人群结构发生了改变,关注焦点也在发生改变。

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  所以,空气净化器急需与“雾霾”解绑,净化能力也不能再绑定PM2.5,而是要逐步上位除甲醛、除异味、杀菌、加湿净化这样的多元化功能。尤其是对排出室内装修污染物及二氧化碳这样的功能应起高度重视,室内空气净化大约就是未来空净企业关注的重点。

  随着技术的提升和消费教育的推进,国人观念肯定也会改变,不会再认为只有天气不好时才会用空气净化器。空气净化器在美国的普及率达27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,而在我国普及率还处于个位数,整体净化市场仍然巨大。

  细分市场有待挖掘

  2019年,空净厂商要调整心态,“赚快钱”的想法已经不切实际,专心做精技术、做好产品,解决不同细分市场的用户需求才是一条可持续发展的路径。

  细分市场中的需求多种多样,很多物质都能导致严重的室内空气质量问题。譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、氨气、氡等,能导致过敏和哮喘,甚至致癌。因此,即便是我国净化器市场已经由“狂热”变得“冷静”,但这个市场也在不断增长,因为这些需求还在,并且还会越来越多。

  另外,基于中国人对房地产的关注以及对下一代健康的重视,空净设备与家装家居的融合将会是很重要的一个板块。所以针对病菌、花粉、异味、宠物毛发等特殊污染物的专项治理,都可能开辟出新的细分市场。空净产品的用户基数很大,所以它不会随着雾霾的消散而“昙花一现”,特别是随着消费升级,净化器这类用以提升生活品质的健康家电的前景只会越发广阔。

  中高端产品更受欢迎

  上文已经说到,关注净化器的消费者人群结构已经有了变化,净化器已不仅仅是去除PM2.5的工具,而是提升生活品质的用品。这一点传导到不同价格段产品的关注比例上也十分明显。

  根据ZDC调研数据显示,2018年第一季度,500元以下价格段空气净化器关注仅为16.65%,而2500元+价格段的空气净化器关注总比例高达42.44%。消费者对中高端空净产品的关注度已大幅超过低端产品,空净消费观念也正在从恐惧消费逐渐升级为理性消费。

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  中高端空气净化产品广受欢迎,说明消费升级浪潮已经波及空净行业。去年以来,高端空气净化器产品市场占比高达38.6%,而且规模还在进一步扩大。紧抓中高端市场进行差异化竞争,企业才能更好地活下去。

  写在最后:从近两年的发展来看,空气净化行业虽正经历洗牌,但行业的盘整期不会太久,空净企业应该抓紧时间寻找自己的发展之路,积极地探索差异化发展路径。随着技术的提升和消费教育的推进,随着国人观念的逐渐改变,我们有理由相信在消费升级的时代背景下未来空净市场仍会是家电行业发展的一个风口。

  来源:百家号